[Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].

«Чтение ушами»
Журнал «Статус» - Рынки // от 17.07.07
http://status.net.ua/all/materials/markets/467688
Наталия Бойко

Цифровые книги в Донбассе могут вытеснить печатные? В последние три года в регионе стремительно растет спрос на аудиоистории.

Индейцы — первые

О том, когда появились первые аудиокниги, их поклонники неустанно спорят годами. Многие считают, что прототип первой аудиокниги появился в 1933 году, когда антрополог Дж. Харрингтон (J. P. Harrington) записал истории и легенды, которые рассказывали в индейских племенах. На самом деле, это была всего лишь фиксация устной традиции, мало чем отличавшаяся от записи на бумагу, скажем, гомеровской «Илиады». Примерно в то же время была принята программа Конгресса США по подготовке и рассылке слепым экзотических на тот момент «озвученных книг». К слову, эта программа в США действует до сих пор.

Первые коммерческие аудиокниги на виниловых пластинках появились лишь в 50﷓е годы и очень долго были в большинстве своем руководствами, тренингами, курсами иностранных языков. Художественные аудиокниги в массовых количествах стали появляться позже. Основным толчком для того, чтобы звуковые истории «пошли в народ», стало появление и массовое распространение кассетных магнитофонов и автомагнитол. Для рынка аудиокниг это была сенсация: теперь стало возможно мобильное прослушивание. Особенно это оценили те, кто много времени проводят за рулем, особенно в пробках, где просто нечего делать.

Однако серьезные книги не пользовались особым спросом, так как занимали до 50 кассет. Но и эта проблема вскоре была решена — с появлением формата mp3 и mp3-плееров. Длинные истории теперь занимали максимум 10﷓15 CD-дисков.

Звуковые книги по-нашему

В СССР ближе всего к современному понятию «аудиокнига» были пластинки с детскими постановками и радиоспектакли. Уже сформировавшимся на Западе рынком аудиокниг наши земляки воспользоваться не могли, ведь был не только «железный занавес», но и языковой барьер. Первые же русскоязычные книги, как говорят знатоки, были изданы в России в 2002 году. В это время на рынок вышли три издателя — МедиаКнига, СиДиКом и АРДИС.

Первыми же слушателями, как и в США, стали в основном, водители, скучающие в пробках. Лидировала по длине пробок и по продажам аудиокниг Москва.

Аудиолитературой увлекалось все большее число людей. Даже Президент России Владимир Путин признался, что слушает в машине аудиокниги. К примеру, лекции Ключевского по русской истории.

Рынок сегодня

В независимой Украине производство аудиокниг началось чуть позже. Многие отечественные издатели вышли на рынок в 2006 году. Некоторые из них завоевали клиента историями (особенно сказками для детей) рідною мовою — ведь россияне такого не предлагали. Среди украинских издательств — «Книга вголос», «Наголос», «Аудіопланета» и другие.

Вслед за завсегдатаями автомобильных пробок на аудиокниги обратили внимание и другие потребители: оказалось, что эти истории скрашивают время по дороге на работу в общественном транспорте, в поездах, автобусах и самолетах во время командировок. Старшее же поколение к тому же обратило внимание, что аудиокниги напоминают некогда любимый и почти забытый «Театр перед микрофоном». И понеслась…

На стремительно растущий спрос предложение ответило незамедлительно. И если еще пару лет назад послушать можно было разве что фантастику и классику, то сегодня в аудиоформате можно найти практически любой жанр. Негода скудный рынок аудиокниг расширился, здесь появились свои сегменты, тенденции, мода и конкуренция. Наиболее массово представлены сегмент художественной литературы для взрослых (особенно фантастика, детективы и классика), для детей (особенно сказки) и бизнес-книг. Самый же распространенный формат — mp3, реже встречается аудиоCD. И продаются они, как правило, на дисках.

Художественная аудиокнига в зависимости от ее популярности и новизны стоит в среднем от 15 до 20 гривен за диск (иногда история вмещается не на один, а на два диска). Примерно столько же стоит и детская звуковая литература. Чуть дороже бизнес-литература — в среднем до 50 гривен за диск.

Другое направление, которое набирает сегодня популярность, — книги на иностранном языке, адаптированные (или специально созданные) для того или иного уровня знаний. Особо популярны те, которые идут в комплексе со своими бумажными близнецами по содержанию — можно проверить, как воспринимаешь на слух, да и просто прочитать то, что недослышал. Часто такие сборники также содержат задания, позволяющие проверить, усвоен ли материал. Стоимость комплекта (аудиокнига + бумажный ее вариант) — от 20 до 40 гривен.

Все больше аудиокниг сегодня появляется на прилавках Донбасса — в магазинах и рынках, в тех «точках», где торгуют также обычными книгами, музыкой, играми и прочими удовольствиями на СD и DVD.

Однако большинство из них уступают в ассортименте интернет﷓магазинам, коих только в Украине несколько десятков. Крупнейшие (по ассортименту) среди них — www.audiobooks.ua и другие.

А если не жаль заплатить за доставку (обычно пересылаются почтой), то можно сделать заказ и в одном из многочисленных интернет﷓магазинов России («Бамбук», «Я фанат», «Библио-Глобус», Ozon и другие), где ассортимент просто шикарный.

По словам местных продавцов, хиты продаж в сегменте бизнес-литературы — Николай Кормаков «Законы Бендера или как стать великим комбинатором» и Джон Вон Эйкен «Кофеин для менеджеров», в сегменте художественных книг — Михаил Булгаков «Мастер и Маргарита», Паоло Коэльо «Дневник мага» и Карлос Кастанеда «Особая реальность: Новые беседы с доном Хуаном».

Кино с закрытыми глазами

Любопытный нюанс — все больше произведений (что придает им особый шарм) озвучивают любимые многими актеры: Олег Табаков, Клара Румянова, Валентин Гафт, Игорь Ливанов, Аркадий Арканов, Лев Дуров. Более того — хорошей считается аудиокнига, где приятны не только текст и голос, но и оформление «не хуже, чем в кино», только, конечно, без картинки. Отсутствие видеоряда производители стремятся компенсировать всевозможными звуками, аудиоэффектами и музыкой. Признак качественного продукта — музыкальное сопровождение помогает слушателю и ни в коей мере не отвлекает его от текста, создает «эффект присутствия», как будто в кино, но с закрытыми глазами.

Один из ярких примеров — «Шлем ужаса» Виктора Пелевина, современный вариант мифа о Тесее и Минотавре. История озвучена столь оригинально, что создает особо настроение. Если слушать ее, не нажимая «паузу» хотя бы полчаса, создается впечатление, что идешь по пятам за главным героем, тревожишься и храбришься вместе с ним.

Догнать и перегнать бумагу

Последняя тенденция рынка аудиокниг — перегонки с бумажным издательством. Если два-три года назад самые модные новинки можно было найти только в бумажном варианте, а их аудиоверсию ждать в лучшем случае полгода, то сегодня они идут практически вровень. К примеру, тот же «Дневник мага» Паоло Коэльо — это одна из новых (а точнее, предпоследняя книга автора), а, к примеру, популярный (судя по продажам) сегодня детектив «Невинные» Магдалены Нэб вышел в бумажном и звуковом варианте почти одновременно.

В целом же эксперты отмечают, что аудиокниги занимают не более 1 % украинского книжного рынка, то есть его емкость не более 3000 долларов в год. Тенденция рынка, как говорят специалисты, — стремительный рост. Если по итогам нынешнего года прогнозируется, как минимум, его 10﷓15 %-ный рост, то на ближайшие четыре-пять лет — 50﷓60 %. Другая тенденция: лицензионные аудиокниги вытесняют с рынка «пиратов» — потребители уже успели оценить разницу и готовы переплатить за хорошее качество.

На перспективу специалисты прогнозируют также усовершенствование аудиокниг — за счет усовершенствования носителей и расширения звукового и музыкального ряда, в том числе и за счет пополнения всевозможными неизвестными сегодня эффектами. Что же касается популярности жанров, то многие сходятся во мнении, что, несмотря на появление всевозможных новинок, лидером продаж будет классика, а также… Библия, которая и сегодня считается самой спросовой аудиокнигой.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Антон Мартынов, руководитель проекта «АудиоПланета»:

- По вашим наблюдениям, кто составляет основную — массу покупателей аудиокниг?

- Согласно мониторингу, проведенному интернет-магазином www.audiobooks.ua, большинство покупателей — люди в возрасте от 20 до 45 лет. Из них 55 % мужчины и 45 % женщины. Популярность жанров меняется каждый месяц. Зимой люди, по нашей статистике, слушают много классики (художественной литературы) и фантастики, весной лидирующие позиции занимают бизнесаудиокниги. Этим летом у нас большой спрос идет на сказки и познавательную литературу.

Аудиокниги — безусловно удобный способ «чтения» литературы. Особенно удобен он для современных деловых людей, желающих больше успеть, как в бизнесе, так и в расширении своего кругозора, для людей с проблемами зрения, людей с однотипной работой, а также для занятых домохозяек и молодых мам. У нас достаточно много покупателей, которые либо на прогулках с детьми, либо при выгуле домашних любимцев могут послушать ту или иную аудиокнигу.

Мы не сопоставляем аудиокнигу, как конкурента печатному изданию. Шансы полностью вытеснить обычную книгу с рынка мизерные (эта цель и не преследуется), а вот потеснить печатное издание литературе в аудиоформате вполне по силам. Тем более, если своей работой над аудиокнигой мы помогаем людям познавать много полезной информации и ставать начитанней.

МНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Александр Тернавский, слушатель аудиокниг «со стажем»:

— Современная волна аудиокниг начиналась с фантастики. Именно фантастика была в основе знаменитой радиопередачи «Модель для сборки», где хорошие актеры читали современную фантастику. Сегодня мир аудиокниг очень разносторонен. Почти такой же, как и его бумажный собрат (имеется в виду художественная литература) от исторических книг до детективов, от фантастики до классических произведений. В Украине аудиорынок развит еще мало, в отличие от России, но он стремительно растет.

[Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].