[Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].

«Издатели аудиокниг работают вхолостую»
Газета «Комментарии», рубрика «Общество и Культура» №173 от 29 мая 2009 г.
http://www.comments.com.ua/?art=1243524864
Андрей Кокотюха, Юрий Рыбачук.

Недавно вышла в свет аудиоверсия романа Александра Турчинова «Иллюзия страха». Литературный дебют известного украинского политика состоялся пять лет назад, и первый тираж книги продается до сих пор — по информации «k:», за это время допечатки не было. И аудиокнига появилась не на волне популярности романа Турчинова (это обычная практика), а как продукт, сопровождающий фильм «Иллюзия страха». Издатели аудиоверсии не отрицают этого: звуковую книгу они рассматривают как коммерческий проект достаточно формально, ее следует воспринимать в комплексе продвижения и фильма, и бренда киностудии

ЭТОТ ПРИМЕР иллюстрирует неоднозначную рыночную ситуацию, в которой оказались аудиокниги как продукт — в частности, тот, что производится в Украине. Казалось бы, звуковые версии литературных произведений доказали свою состоятельность на рынке — к ним возник вполне ощутимый интерес публики. Интересуются ими и издатели, вот только производство аудиокниг не имеет коммерческого эффекта.

«Финансовый результат моих коллег, издающих аудиокниги, — это меценатство, а не бизнес», — заявляет директор издательства «Теза» Владимир Брыскин. «В наших условиях запись аудиокниги окупается тогда, когда речь идет о тираже две тысячи экземпляров дисков. Для нашей компании выпуск аудиокниг — это социальный проект, потому что ни одна из позиций еще не была продана тиражом, превышающим тысячу экземпляров», — рассказывает Роман Скорик, исполнительный директор художественного агентства «Наш формат».

Еще один пример — совместный проект издательства «Кальвария» и компании «Сидиком». Два года назад эта компания приобрела у издательства права на издание в аудиоверсии произведений более десятка украинских авторов — Василя Шкляра, Ирэн Роздобудько, Василя Кожелянко и других. Тексты читали известные украинские артисты. Но сегодня эти аудиокниги лежат на распродажах, где их предлагают за полцены. Руководителя издательства «Кальвария» Петра Мацкевича такая ситуация, конечно, не устраивает. Ведь он как обладатель прав на тексты из-за неудовлетворительных продаж не может получить запланированный доход, часть которого должна отчисляться авторам.

Такая ситуация сложилась не только в Украине. Так, в прошлом году в Москве на осенней книжной ярмарке была устроена грандиозная распродажа именно аудиокниг. Причем по бросовым ценам шла мировая классика. Причин, по которым аудиокнига оказалась в «зависшем» положении, несколько. Во-первых, откровенно нишевой характер продукта, находящегося на стыке видов искусства (писательского, исполнительского) и технологий. «Как известно, только треть читающей публики является аудиалами, то есть теми, кто может воспринимать текст на слух не хуже, чем визуально. И среди них не так уж много тех, у кого имеются необходимые средства для проигрывания аудиокниг», — считает Владимир Брыскин. «Маленькая техническая неувязка» для покупателя, впервые приобретающего аудиокнигу (например, если проигрыватель не поддерживает формат МР3), может оказаться решающей в его отношении к этому продукту.

Другая проблема — компакт-диск как физический носитель информации невозвратно уходит в прошлое. Перспективнее продавать файлы аудиокниг в Интернете. Такие планы имеют все издатели, с которыми общались «k:», но планы эти пока что на уровне идеи. В немалой степени от того, что перевод продаж в онлайн потребует от издателей организационных усилий по защите от пиратства. «В рамках борьбы с пиратством сайты, на которых можно нелегально скачать аудиокниги, как, например, Infostore, стали закрывать. Но осталась проблема — торренты. Приходится мониторить, где имеются ссылки на скачивание наших аудиокниг, писать письма администраторам с просьбой закрыть раздачу», — рассказывает главный менеджер компании «Аудиопланета» Богдан Мартынов.

Наконец, у отечественных производителей аудиокниг не всегда складываются отношения с ретейлерами. «Сети, специализирующиеся на продаже мультимедийной продукции, принципиально не берут украинские аудиокниги. Потому что в большинстве случаев эти сети являются представителями российских торговых компаний. А российская продукция завозится в Украину нелегально, здесь клеятся марки, и она выдается за продукт, произведенный в Украине.

Продукция этих же сетей размещается и в продуктовых супермаркетах, со своими стойками на эти площадки попасть вы уже не сможете», — рассказывает Роман Скорик. Нормальное партнерство, по словам Романа Скорика, его компании удается наладить лишь с книготорговыми сетями. Но и здесь не все гладко. «Аудиокниги необходимо позиционировать на отдельных стойках. А они ставят их рядом с музыкальными дисками. Покупатель, который приходит за музыкой, их просто не замечает. А тот, кому аудиокниги могут быть интересны, не знает, где их искать», — говорит Роман Скорик.

Несмотря на трудности, издатели не теряют интереса к выпуску аудиокниг. Так, упомянутое издательство «Теза» планирует в сентябре на львовском Форуме издателей представить сразу 12 позиций этой продукции. «Сейчас стала пользоваться популярностью классическая художественная литература. Поэтому мы планируем выпустить около десятка новых аудиокниг — произведения Бабеля, Стендаля, Гюго и т.д. В Украине к звуковой книге стабильный интерес. А в России из-за кризиса закрывают направление, очень многие книги не переиздают», — говорит Богдан Мартынов.

[Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].