книга "Consumer Culture" — Селия ЛариConsumer Culture. Потребительская культура - это совокупность исторически сложившегося уровня потребности человека, умение и возможность разумно удовлетворять эти потребности, степень развития законодательства и институтов защиты прав потребителей. Еще древние римляне, сочинив множество законов на все случаи жизни, убеждали, что законами надо хотеть пользоваться. "Законы пишутся для бодрствующих". Зарубежные специалисты отмечают сегодня чрезвычайно низкую культуру российского потребителя. Парадоксальная ситуация, с одной стороны, потребитель не хочет (или ленится, или не верит в свои силы) предъявлять свои права продавцам некачественных товаров, с другой стороны, - производитель не видит всех преимуществ выпуска качественного товара и предоставления качественных услуг.
Consumer culture theory is a marketing school of thought interested in studying consumption choices and behaviours from a social and cultural point of view, as opposed to an economic or psychological one. It does not offer a grand unifying theory but "refers to a family of theoretical perspectives that address the dynamic relationships between consumer actions, the marketplace, and cultural meanings". Reflective of a post-modernist society, it views cultural meanings as being numerous and fragmented and hence view culture as an amalgamation of different groups and shared meanings, rather than an homogenous construct (e. g. the American culture). Consumer culture is viewed as "social arrangement in which the relations between lived culture and social resources, between meaningful ways of life and the symbolic and material resources on which they depend, are mediated through markets" and consumers as part of an interconnected system of commercially produced products and images which they use to construct their identity and orient their relationships with others. | 
