The book "Taking brand initiative: How companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding" — Мэри Джо Хэтч, Макен ШульцTaking brand initiative: How companies can align strategy, culture, and identity through corporate branding. Книга предлагает революционный подход в оценке корпоративного брендинга, что выходит за рамки стоимости брендов и значимости брендов. Она ставит управление брендами на высокий уровень управления. В этой потрясающей книге автор объясняет, как бренд компании является столь же важным для поставщиков и аналитиков. Он показывает, как корпоративный бренд может интегрировать функции персонала всей компании и предоставить свое видение конкуренции и глобализации.
Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands company-to-customer and the HR significance of brands company-to-employee. It places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders, Mary Jo Hatch and Make Schultz explain how a company's brand is just as important to ?outsiders??politicians, suppliers, and analysts as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company's staff functions and provide a vision for competition and globalization. | 
