Купить книги в книжном магазине. Интернет-магазин книг AudioBooks.ua
Телефон:
+38 (044) 331-67-10 +38 (097) 975-52-23
КОРЗИНАОформить заказ
товаров: 0 (0 экз.)
итого: 0.00 грн
При заказе на сумму 1000 грн. и более доставка за наш счет!
Курьером по Киеву от 1000 грн. Новой Почтой и Укрпочтой по Украине от 1000 грн - при условии предоплаты заказа на расчетный счет или карточку.
Часы работы
Call-центр
Пн-Чт
Пт
Сб


Доставка товаров
Пн-Пт
Самовывоз из офиса
Пн-Пт

[Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].

Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua
Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua

«Слуховые галлюцинации»
Украинский деловой еженедельник «Контракты» - Рынки и Компании / № 36 от 03-09-2007
http://kontrakty.ua/content/view/257/39/
Елена КРИНИЦКАЯ

Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua

За два года рынок аудиокниг Украины вырос с нуля до $1,4 млн. Книжные тексты в аудиоисполнении с каждым годом отнимают у своих бумажных собратьев все больше аудитории. «Только за последний год спрос и предложение на аудиокниги выросли в 3-4 раза», — отмечает директор сети «Книжный супермаркет» Константин Климашенко. В денежном выражении, по словам руководителя проекта аудиокниг издательства «Аудио Планета» Антона Мартынова, оборот украинского нелицензионного рынка аудиокниг сегодня составляет $1-1,4 млн. На лицензионный продукт приходится не более $200 тыс. В общей структуре продаж литературы аудиокниги составляют пока менее 0,5%. Эксперты прогнозируют ежегодный рост рынка на 100-150%.

Европейский рынок аудиокниг оценивается минимум в $700 млн и занимает до 15% от всего объема продаваемой литературы. В Британии аудиоверсия приключений Гарри Поттера по числу продаж давно сравнялась с бумажным вариантом. Оборот мирового рынка аудиолитературы — $2 млрд. По всем прогнозам, этот рынок еще только начинает набирать обороты, ведь только в 2002-м был найден оптимальный для аудиокниг формат — mp3. До этого времени пользоваться аудиолитературой было достаточно неудобно, она занимала много места на носителе. Например, «Война и мир» Толстого были начитаны на 51 аудиокассете. А одно из изданий «Мастера и Маргариты» Булгакова занимает 14 CD-дисков. Теперь же можно взять с собой в машину несколько произведений на одном диске или поместить файл с аудиокнигой в память mp3-плеера. Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua

Прозаический слух

Издательство аудиокниг в Украине началось в 2006 году. Ассортимент украинских издательств («Книга вголос», «Наголос», «АудиоПланета») уступает российскому почти в три раза: 500-600 наименований в Украине и 1,5 тыс. — в России. Однако по качеству и популярности наша аудиолитература не отстает. «Енеїда» Котляревского в пятерке самых покупаемых книг. По версии audiobooks.com.ua, она оставила позади Булгакова, Бабеля и Гашека.

Фактор роста

Коммерческое развитие рынка аудиокниг началось в США в 70-е годы и совпало с ростом рынка автомобилей. Сейчас на Западе, по данным Piper Jaffray & Co, главного операционного филиала Piper Jaffray Companies, около 50% автомобилистов слушают аудиокниги в дороге. В России, согласно опросам производителя плееров компании iRiver, 30% покупателей аудиокниг слушают их именно в автомобилях.

Увеличение спроса на аудиокниги в Украине частично связано именно с ростом количества автомобилей. Последние два года Украина занимает одно из первых мест в Европе по темпам продаж легковых машин. По данным AUTO-Consulting, в 2005-м было приобретено 265 тыс. легковушек, в 2006-м — 370 тыс., прогноз на 2007 год — 450-460 тыс. машин. Если каждый четвертый владелец новой машины купит всего одну аудиокнигу, это увеличит выручку продавцов аудиолитературы (при средней цене одной книги — $5-6) на $500-700 тыс., т. е. ровно наполовину от нынешнего оборота рынка ($1-1,4 млн).

Второй фактор, влияющий на рост рынка аудиокниг, — развитие рынка mp3-плееров. Согласно опросам компании iRiver, около 50% покупателей аудиокниг слушают их с помощью цифровых плееров. По результатам исследования холдинга AVentures Group, в 2006-м рост рынка mp3-плееров составил 284%, или 450 тыс. проданных устройств. В первом полугодии 2007-го рынок вырос еще на 180%. К концу года продажи должны достигнуть 900 тыс. штук. При условии, что каждый третий новый владелец mp3-плеера купит одну аудиокнигу, рынок аудиолитературы (в том числе и нелицензионной) вырастет в два раза по сравнению с нынешней цифрой — на $1,4 млн.

Хороший автор — мертвый автор

По словам Антона Мартынова, наиболее популярная литература в аудиоформате — классическая. Четыре из пяти самых слушаемых в Украине аудиокниг принадлежат перу классиков. «Но в последнее время растет интерес к современной и бизнес-аудиокниге», — отмечает Мартынов. Так, по его словам, очень популярна книга «Билл Гейтс: 10 секретов богатейшего в мире бизнес-лидера».

На Западе ситуация кардинально отличается: там наибольшей популярностью пользуется современная массовая литература, аналоги российской Донцовой или Устиновой. По опросам западных маркетологов, 35% покупателей современных бестселлеров предпочитают диск книжному варианту. Согласно данным iRiver, сегодня в России 48% покупателей аудиокниг тоже предпочитают современную литературу, классическую — 35%. Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua

В Украине главный сдерживающий фактор развития рынка современной литературы в аудиоисполнении — авторские отчисления (роялти). По Гражданскому кодексу Украины, авторские права на интеллектуальную собственность действительны в течение 70 лет после смерти автора. В себестоимости диска, по словам Мартынова, оплата авторских прав достигает 70% при жизни автора (или если он умер меньше 70 лет назад). Соответственно, классика дешевле.

Современная аудиокнига представляет собой целый аудиоспектакль с ролевой игрой, музыкальными заставками и звуковыми спецэффектами вроде скрипа открывающейся двери, рева автомобильного двигателя или топота лошадиных копыт. 70% успеха книги зависит от качественного озвучивания, еще 30% — от красочного оформления диска. Времена тусклых черно-белых откопированных вкладышей уходят в прошлое.

Большинство читателей аудиолитературы — люди в возрасте от 18 до 35 лет. По исследованиям iRiver, таковых в структуре покупателей книг 81%. Намного меньше читателей младше 17 (только 5%) и старше 36 лет (14%). В то же время за последний год больше всего вырос спрос именно на детскую литературу — на 150-200%.

Выгодный товар

Средняя цена художественной аудиокниги — 22 грн. Причем часто размер самого произведения не имеет никакого значения. 22 грн стоит «Мастер и Маргарита» Булгакова — запись длительностью 12 часов 49 минут, 25 грн — «Рассказы» того же Булгакова, а длятся при этом всего 1 час 08 минут. Бизнес-аудиолитература стоит в два раза дороже — 47 грн. Это также связано с авторскими гонорарами.

Заниматься аудиокнижным бизнесом сегодня выгодно — рентабельность составляет 50%. В себестоимости аудиокниги автора-классика 60% занимает аренда студии, работа актеров и звукорежиссера, 10% — оформление, 30% — изготовление диска, оформление и получение лицензионной марки. Слуховые галлюцинации – www.audiobooks.ua

Средний тираж аудиокниги — 500-1000 штук. По словам издателей, менее 300 экземпляров издавать невыгодно — тираж не окупается.


5 самых продаваемых аудиокниг по версии интернет-магазина www.audiobooks.ua

1. Франсуаза Саган. «Здравствуй, грусть. Смутная улыбка», издательство «Сидиком»

2. Иван Котляревский. «Енеїда», издательство «АудиоПланета»

3. Михаил Булгаков. «Белая гвардия», издательство «АудиоПланета»

4. Исаак Бабель. «Как это делалось в Одессе», издательство «Сидиком»

5. Ярослав Гашек. «Похождения бравого солдата Швейка», издательство «АудиоПланета»


Маркетинг по-путински

  • 31 января 2006 года на своей ежегодной пресс-конференции президент России Владимир Путин признался, что часто слушает в машине «Курс русской истории» Василия Ключевского. За два последующих месяца был продан годовой тираж аудиокниг с лекциями Ключевского. Дальнейший рост российского рынка аудиолитературы эксперты связывают именно с признанием Путина.
  • В рамках музыкальной премии «Грэмми» существует номинация «Лучшая аудиокнига». Два года назад награду получил Билл Клинтон — на CD он начитал биографию. Аудиокнига получила название «Моя жизнь».
  • Аудиолитературу сейчас активно продвигают автопроизводители. Звуковые книги, например, предложены в качестве дополнительной опции для новых моделей BMW X3 и Z4, а также первой и седьмой серий. На специальном сайте компании BMW выложен каталог аудиолитературы — владелец автомобиля может бесплатно скачать понравившееся ему произведение.
  • В Москве сотовые операторы «МегаФон» и МТС ввели похожие сервисы — со специального сайта аудиокниги можно скачать на мобильный телефон.
  • Как это было

    1931 г. — Конгресс США утверждает программу по подготовке «озвученных книг» (talking books) для слепых

    1932 г. — американский Фонд слепых выпускает первые аудиокниги на виниловых пластинках

    1936 г. — начитка книг записывается на 12-дюймовые диски, сделанные на основе грампластинки. Средняя книга или роман занимает 10 дисков

    1949 г. — появляется магнитная лента

    1952 г. — в США появилась первая коммерческая аудиокнига «Детское Рождество в Уэльсе». Запись продается на аудиокассете

    1961 г. — под эгидой Всесоюзного общества слепых начинается работа по созданию аудиокниг в СССР

    1964 г. — аудиокниги можно слушать за рулем — в автомобилях появились магнитолы

    1970-е гг. — компания Books on Tape Corporation в США создает сеть пунктов проката аудиокниг

    1979 г. — компания Recorded Books впервые привлекает к записи аудиокниг профессиональных актеров

    1980-е гг. — западные издатели покупают права не только на публикацию книги, но и на ее аудиоверсию

    1987 г. — создана Ассоциация аудиоиздателей (Audio Publishers Association), объединившая крупнейшие компании по производству аудиокниг всего мира

    1995 г. — на радио «Станция» транслируется передача «Модель для сборки» (MDS): с 24.00 до 2.00 под музыку транс читались лучшие произведения российской и зарубежной фантастики. Аудиокниги из этой серии продаются до сих пор

    1990-е гг. (вторая половина) — запись аудиокниг на CD-диски

    2002 г. — появляются аудиокниги в формате mp3

    2006 г. — мировой рынок аудиокниг оценивается в $2 млрд.


    Другие публикации:
  • «Популярно об аудиокнигах» :: ITC.ua
  • «Чтение ушами» :: Журнал «Статус»
  • «Шопинг он-лайн» :: по материалам журнала «Мой ребенок»
  • «Говорят, но не показывают» :: Коммерсантъ
  • [Все публикации об аудиокнигах и магазине AudioBooks.com.ua].